雖然空氣凈化器市場增長大幅回落，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(以下簡稱GFK)預估，這一市場還蘊藏著巨大潛力，2016年市場零售額預計將達80億元。不過消費者的選購將日趨理性，而被稱為史上最嚴空氣凈化器新國標的出臺，也將促使市場開始一場品牌淘汰賽。專家指出，隨著消費者優質優價理念的確立，空氣凈化器行業需要一次整體的提升。

　　空凈市場開跑馬拉松賽

　　從2013年開始，空氣凈化器市場呈現爆發式增長，但這一增長態勢在2015年戛然而止。根據GFK的數據，相比于2013年的153%、2014年的67%增長幅度，2015年中國空凈零售市場規模同比增長僅12%。

　　“這說明經歷了數年高速增長后，中國空凈市場在2015年迎來‘拐點’。”GFK中國區總經理周群認為，是消費者購買趨于理性以及經過兩年高速增長所帶來的產能過剩和渠道積壓等多重因素造成了市場增長的減緩。

　　不過周群也指出，空氣凈化器在我國百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，因此這一市場還蘊藏著巨大潛力。他預測，2016年消費者對于空氣凈化器的購買意愿依然保持在較高水平，零售市場將保持個位數增長，全年銷售規模約100億元。

　　在2015年空氣凈化器市場整體表現趨穩的情況下，線上市場的增長繼續遙遙領先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%。GFK與中國電子報社聯合發布的《2015中國空氣凈化器產業報告》(以下簡稱 《報告》)顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場的66%;零售額超過42億元，市場占比達到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。GFK預測，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中線上市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。“空凈行業發展增速趨于穩定之后，推動2016年增長的要素主要有四個方面。”周群分析，一是新國標的實施將對市場起到規范作用，促進行業的良性發展;二是智能化與產業升級，將促進產品結構優化，提升消費者體驗;三是在線市場將加速空凈產品的普及;四是消費者的消費認知得到提升。

　　新國標成競爭“新坐標”

　　“2015年以前我們在國內的生意很難做，因為大家都說什么使用多大面積，什么三年、十年不用換濾網等等。這些對于三星來說真是‘臣妾做不到啊’。”三星電子大中華區生活家電事業部副總裁謝輝雖然語帶調侃，但是的確道出了新國標出臺前空氣凈化器市場的混亂。

　　中國家電研究院副總工程師魯建國認為，新國標的實施將對行業產生一系列良性影響，包括產品質量提高、產品檔次提升、產品自污染減少、市場競爭有序、低端產品退出、價格水平提升等。

　　據魯建國介紹，新國標的技術要求涉及產品的凈化能力(潔凈空氣量)、能源效率、衛生健康凈化耐力(累積凈化量)四個方面。

　　新國標在技術要求上重點強調了CADR值(潔凈空氣量)，即空氣凈化器在一個小時內能夠凈化空氣的體積。它代表著一款空氣凈化器實際凈化效能的強弱。此前，廠商在做產品宣傳時，往往強調自家產品的凈化效率，但是不注明實驗條件的凈化效率都可以視為“耍流氓”，而采用CADR值則使得產品的凈化能力一目了然。

　　累積凈化量是新版標準修訂時的又一個亮點，要保證產品的凈化效果，就必須定期更換濾芯，濾芯的更換成本也不低。該指標在一定程度上可以體現產品的性價比。目前的顆粒物累積凈化量從P1到P4分為4個等級，其中P4的等級最高。

　　此外，新國標還對產品的噪聲值提出了要求，該指標越低越好。

　　周群認為，新國標主要指標中，高CADR產品正成為廠商角逐市場的重點。

　　根據GFK零售監測數據，2014年、2015年，CADR值大于400的產品無論是線上還是線下銷售規模都在大幅度提升，同時，5000元以上的空凈產品在線下市場達到了近80%份額，高端產品在線上份額也達到了50%。“新國標出臺之前，用戶最痛苦的是不知道買什么樣的產品，新國標實施之后，企業在產品研發方面持續投入的同時，還需要持續關心用戶需求，這樣才能夠獲得持續增長。”亞都總裁龍林表示，新國標的實施吹響了專業品牌馬拉松賽的號角，空氣凈化器行業將真正進入競爭的元年。

　　智能化不僅是遠程控制

　　“現在越來越多的人參與運動，參與智能穿戴式的技術回歸，我們也有更多的機會把空凈產品和其他的家居設備聯系在一起，了解我們的健康環境，從家庭到個人，這將提升消費者的認知和對未來健康消費的一種需求。”周群說。

　　在周群看來，通過智能化連接，個體健康和環境健康得到了結合，并使得健康理念具有科技化的營銷手段。伴隨著智能家居概念的興起，空氣凈化器已成為廠商試水智能家居的主要產品。

　　“空凈產品消費成為常態化后，消費者選擇空凈產品更多會從整體家居的角度去思考，空凈產品的選購和使用更加科學與理性，更加強調智能家居方案的融合與創新。”周群告訴記者。

　　此外，周群表示，隨著應激消費的刺激效應減弱，未來空凈產品將成為品質家居的生活標準。而通過依靠智能硬件的普及和在線零售商的線下渠道拓展，2016年空凈產品也將有機會加速滲透到低級別城市。

　　“智能家電不僅是簡單的遠程控制。”美的空氣凈化器銷售總監陳振瑞認為，好的智能產品要有足夠多的“觸覺”，它要有基本的判斷能力，通過這個判斷能力，再反過來推測主人的需求。

　　“2016年三個爸爸將不再是空氣凈化器產品提供商，而是個性化的空氣治理方案提供商。”三個爸爸聯合創始人、首席執行官戴賽鷹表示，三個爸爸推出了隨身檢測器產品，可以通過用戶在APP上傳的空氣檢測數據，對用戶進行分析，從而與空氣凈化器銷售相結合。據介紹，APP的定位是“室內空氣質量的大眾點評”。